Je potentiële klanten vasthouden? Snel gevonden worden door je doelgroep? Het 3H-model is een model waarmee je jouw content strategie naar een volgend niveau kan tillen. Het model is simpel maar heel goed doordacht. Het helpt je om jouw content marketing zo te structureren dat je het maximale eruit haalt.
Wat is het 3H-model?
Het 3H model is een model ontwikkelt door Google, die dit naar buiten brachten in 2017. Google heeft dit model ontwikkelt met de gedachten: Wil je je youtube kanaal optimaliseren? Dan kan dat optimaal met dit 3H model. Het model bestaat zoals de naam al zegt uit de 3 H’s.
- Hero
- Hub
- Hygiene
Hero content
Bij Hero content moet je denken aan grote campagnes die overal te vinden zijn zoals op tv, socialmedia, e-mailmarketing, de website en op de radio. Er wordt vaak wat meer geld in gestopt omdat er wordt verwacht dat de campagne een groot publiek aanspreekt.. Je denkt ze vaak het hele jaar door te zien en horen terwijl dit in werkelijkheid vaak meevalt. Het zijn vaak de grote deals en bekende melodieën. Deze Hero content word gemiddeld 3 keer per jaar ingezet.
Hub Content
Hub content bestaat vaak uit een aantal formats. Dit doe je gemiddeld zo’n 6 keer per jaar. Dit kunnen verschillende formats zijn met verschillende onderwerpen. Het gaat erom dat je als bedrijf laat zien waar je mee bezig bent en waar je voor staat. Je geeft mensen hierbij in een aantal afleveringen (vaak 4 tot 6) een inkijkje in wat jij als bedrijf belangrijk vind en wat een toegevoegde waarde kan zijn voor mensen die geïnteresseerd zijn in je bedrijf. Het zijn formats die je zo moet introduceren, dat mensen getriggerd worden vaker naar je pagina terugkeren en je in overweging nemen wanneer ze iets nodig hebben dat bij jouw bedrijf aansluit.
Hygiene content
Deze content plaats je in het ideale geval elke dag. Met deze content zorg je ervoor dat je huidige volgers (eventuele potentiële klanten) vast probeert te houden. Houdt er bij deze content rekening mee dat je niet focust op het verkopen. Met deze content wil je de nadruk leggen op het helpen van mensen. Je gaat proberen een band op te bouwen met je volgers en dit vast te houden.
Youtube is na Google het grootste zoekmachine platform. Wanneer je mensen door middel van je Hygiene content wilt helpen, en bijvoorbeeld een video plaatst met uitleg over een product of dienst, help je hiermee een potentiële klant. Hierdoor krijgt de potentiële klant een goede associatie met je bedrijf. In deze video kun je uiteraard even kort benoemen dat je de dienst of het product ook kunt bieden vanuit je bedrijf, maar dit is bijzaak bij de Hygiene content.
Zelf het 3H-model toepassen?
Je kunt het 3H-model toepassen op platformen zoals een blog, youtube kanaal, een website, social media, tv, radio of bijvoorbeeld een podcast.
Voorbeelden van 3H modellen
In deze video van Coolblue hebben ze een campagne verwerkt in een videoclip. Dit is een grote productie waar veel tijd en geld in zit. Het nummer is erg vrolijk en je zal hierdoor een grote groep mensen mee bereiken. Dit is dus een vorm van Hero content.
Deze video is onderdeel van een format. Coolblue heeft in dit voorbeeld het format ‘Technieuws’ opgericht. In dit format plaatsen ze maandelijks een video die de interesse doet opwekken bij de kijker. Kijkers worden maandelijks getriggerd om de video te bekijken om mee te krijgen wat er deze maand weer voor nieuws is. Dit is dus een goed voorbeeld van een Hub content video.
Deze laatste video is een losse video die Coolblue heeft geplaatst. In deze video geven ze informatie waar ze niet maandelijks over posten, maar het is wel informatie die ze willen delen omdat ze verwachten dat jij er als volger wat aan hebt.
Meer leren over het 3H-model: Ontdek de Fior Podcast
Meer informatie? Luister dan vooral naar de Fior Podcast. In de eerste aflevering zal Tim Bloemers je meer informatie geven over het 3H model. Je kan het beluisteren via Spotify, of via ieder ander platform via deze link.