Je bent op zoek naar nieuw personeel en video zou wel eens de manier kunnen zijn om meer mensen te bereiken met je vacature, maar ook om mensen die willen solliciteren ervan te overtuigen dat jij de allerbeste werkgever bent. Want inmiddels weten we dat het best wel lastig kan zijn om de juiste mensen te vinden. Helemaal in een bepaalde sectoren zoals die van onze klanten bijvoorbeeld. Die zitten in de technische sector en daar is het soms best wel lastig om net die ene persoon te vinden die precies die functie op de juiste manier kan uitvoeren.
We hebben een aantal recruitment bureaus zitten in de zorg en overheidssector. Ook daar is het best wel ingewikkeld om de juiste mensen op de juiste plek te krijgen. En vooral om genoeg bereik te creëren met die vacatures. Het lijkt wel alsof werkplezier steeds belangrijker wordt. Dit zie je als je kijkt naar je sollicitanten, of je potentiële werknemer. En dat is iets dat je heel goed kan benadrukken met video. Aan de hand van een tekst op een vacature website heb je natuurlijk de standaard dingen staan zoals: ‘je bent een echte carrière tijger!’ of ‘je hebt geen 9 tot 5 mentaliteit.’ en ‘je bent wel in voor een grapje, maar kan ook serieus werken! Zowel zelfstandig als in dienstverband’.
Als je zelf bezig bent met recruitment of het werven van personeel dan denk ik dat je bij deze quotes al denkt: ‘oh nee… doe het niet’. Maar toch zie je het heel vaak voorbij komen. En soms werkt het ook. Maar als je dat met video kan doen kan je een veel beter beeld geven van hoe jouw bedrijf eruit ziet en hoe uiteindelijk de rol van diegene eruit gaat zien. Dus hoe ziet de dag eruit van iemand die bij jouw bedrijf komt werken. Employer branding is steeds belangrijker. We hebben het al vaker over dit bedrijf gehad, maar laten we ze nogmaals als voorbeeld gebruiken. Want heb je het over marketing binnen een bedrijf heb je het al snel over Coolblue. Coolblue is fantastisch als het gaat om Employer branding. Wat het zo goed maakt is dat zij een complete marketing beleving creëren rondom het werken bij Coolblue. Ze hebben een eigen: ‘werken bij’ website, dat is al sterk. Maar vervolgens maken zij content puur over het werken bij dat bedrijf. Dus bijvoorbeeld een videoclip over hoe leuk het is om bij Coolblue te werken. Dat is dan een video waarbij 2 mannen die bij Coolblue werken een rap hebben gemaakt. En dan denk je vast: ‘Oh nee, een bedrijf dat een rap gaat maken…dat kan alleen maar mis gaan. 9 van de 10 keer is dat ook zeker waar, maar in dit geval hebben ze het erg goed gedaan. Ze hebben er een professionele videoclip bij. Deze video is volledig viral gegaan. Nou is dat wel meteen next level, je kan het ook wat kleiner aanpakken. Dit kan je bijvoorbeeld doen door met een video uit te gaan leggen hoe het proces zou gaan vanaf het moment van solliciteren totdat je daar uiteindelijk achter het bureau zit.
Mensen lezen niet zo snel een tekst. Als ze al een tekst lezen is het vaak zo’n copy-paste tekstje of in ieder geval dat mensen denken: ‘ja, ik geloof het wel.’ Maar als je mensen vanaf het begin al warm kan maken over hoe dat proces zal gaan, hoe de sollicitatie procedure verloopt en ook hoe jouw dag er uiteindelijk uit zou zien, wekt dit veel meer interesse op. Als je dit op een natuurlijke, enthousiaste en duidelijk manier benoemd blijven mensen eerder hangen. Uiteindelijk zijn je potentiële werknemers ook maar mensen. Die potentiële werknemer zal uiteindelijk met mensen moeten gaan werken. Diegene is het dus net zo belangrijk dat er een goede klik is met collega’s. Dat wordt nog wel eens vergeten naar ons idee. Het gaat heel vaak over het bedrijf, dus waar is het bedrijf naar op zoek, en hoe jij als sollicitant dan zou moeten zijn. Er wordt soms te weinig rekening gehouden met wat die sollicitant nou wil en dat het voor diegene ook belangrijk is dat het een leuk bedrijf is. Die sfeer kan je heel goed laten zien met video. Dus een stappenplan over het sollicitatie proces zou al goed kunnen werken. Het uitleggen van een functie werkt ook heel goed met video. Je zou een video kunnen maken met iemand die nu al die rol vervuld binnen je bedrijf. Je zou het ook kunnen doen met een leidinggevende zodat potentiële werknemers zien voor wie ze zouden gaan werken. Het zorgt ook voor een veel beter klik en een beter beeld voor de sollicitant op het moment dat ze dan op gesprek komen. En dat geld voor recruitment maar bijvoorbeeld ook voor sales en voor marketing.
Wij van Fior Network maken verschillende soorten content. We maken podcasts, maar ook video’s op LinkedIn waarin we tips en tricks geven over waarom bijvoorbeeld ondertiteling belangrijk is. Maar ook video’s met onderwerpen zoals: Wat is een clapperboard? Wat we merken is dat wanneer we een kennismakingsgesprek in gaan met een bedrijf over videomarketing, dat het een stuk relaxter werkt op het moment dat ze al een aantal video’s van ons gezien hebben. Je geeft ze het gevoel dat ze je kennen. Ze herkennen je stem en hebben je al een paar keer gezien. Het geeft ze dus een vertrouwd gevoel wanneer ze het gesprek met je aangaan. Het geeft je dus ook een voordeel als je op die manier een sollicitatiegesprek, of een eerste kennismaking in gaat. Veel mensen zijn gespannen voor dat soort gesprekken. Je moet meteen presteren bij nieuwe mensen en je wilt een goede eerste indruk achter laten. Maar als werkgever wil je graag dat mensen zichzelf zijn bij zo’n gesprek. Want uiteindelijk bepaalt dat of je met iemand wilt gaan werken.
Vervolgens gaat er iemand bij jou aan de slag. Dan is het heel prettig als je gewoon een video kan sturen met: ‘Hoi! Wat te gek dat je bij ons komt werken. Dit zijn de vervolgstappen.’ Dan kun je gaan benoemen wat er nog wordt verwacht van de nieuwe werknemer zoals bijvoorbeeld een interne training over het merk. Dit zou je ook weer kunnen doen door middel van video. Dit werkt nu erg goed aangezien het in deze periode erg lastig is om mensen goed in te werken. Mensen werken veel thuis. Een training geven via video is dan een goed alternatief. Het kost natuurlijk wat geld en tijd om zo’n training op te zetten, maar het is het zeker waard. Het is erg belangrijk om je medewerkers meteen goed in te lichten over je bedrijf. Hierdoor zorg je ervoor dat je medewerker vanaf het begin af aan al een stuk beter kan werken. De medewerker wil zichzelf ook gaan bewijzen dus die houd er ook niet van om vaak te vragen|: ‘Hoe werkt dit? Hoe werkt dat?’ Het is dus belang voor beide dat er een goede communicatie en informatie is. Onder de streep kost het je als ondernemer dus minder geld omdat je die video’s vaak kan inzetten en maar 1 keer hoeft op te nemen.
Videomarketing werkt dus erg goed op het gebied van personeel werven, maar ook van personeel aannemen.
Hoe zorg je dat je mensen bereikt op je vacaturepagina?
Allereerst moet je ervoor zorgen dat je een video maakt die pakt. Je moet meteen iemand weten aan te spreken binnen die functie. Probeer daarvoor dus ook in gesprek te gaan met mensen die die functie hebben of die in hetzelfde vakgebied zitten. Voor jou als marketeer of recruiter is het belangrijk dat je je echt goed verplaatst in de doelgroep. Waar het vaak mis kan gaan is dat je als recruiter of als marketeer denkt te weten wat grappig is voor die doelgroep, helemaal als je zit in bijvoorbeeld de technische hoek. Technici hebben een vorm van humor, die snap je of die snap je niet. Je kan hier dus heel snel de plank mis slaan. Zorg er dus voor dat je met de doelgroep in gesprek gaan over :’joh wat is nou grappig’. Of ‘waar zou jij je door aangesproken voelen’. En verwerk dat vervolgens in een videoscript. Zorg dat je dat ook meteen in de eerste paar seconde doet. Je onderbreekt mensen namelijk in hun dagelijkse bezigheid. Ze zijn aan het scrollen door instagram, ze zijn een bepaalde video op Youtube aan het kijken, of ze zijn dus vacatures aan het zoeken. Je wilt dus dat iemand in die eerste paar seconde vastgrijpt. Dat kan zijn met goede arbeidsvoorwaarde of met een leuk geintje. Dit kan natuurlijk heel goed met video mits je er goed over nadenkt. Zet die video vervolgens in als advertentie, maar zet hem ook vooral op je vacaturepagina. Het liefst zo hoog mogelijk want een video op een landingspagina converteert gemiddeld 80% beter. Dat gaat dan voornamelijk over sales maar het principe is natuurlijk hetzelfde. Je triggerd mensen veel beter als ze even een video kijken. Vanuit dat enthousiaste gevoel wat ze dan hebben zullen ze veel effectiever en beter de vacature voorwaarden en de exacte invulling gaan lezen.
Vanuit daar is de kans ook groter dat ze denken: ik wil het wel. Want tegenwoordig is het echt zo: mensen zijn wat kieskeuriger geworden. Het is niet meer zo vanzelfsprekend dat iemand perse bij jou wilt werken want het aanbod is in sommige sectoren zo groot, dat er een bepaalde vorm van keuzevrijheid is. En juist dan moet je opvallen. Aandacht van een potentiële werknemer moet je verdienen. Dat doe je dus door werkplezier uit te stralen, en kort en krachtig zijn met je video’s.
Wil je meer leren weten over videomarketing? Bekijk dan eens onze video over recruitment video’s of beluister aflevering 7 van de Fior Podcast. Natuurlijk kan je ook onze gratis whitepaper downloaden met daarin allerlei tips om zelf te starten met videomarketing.
