Wil je starten met e-mailmarketing, maar heb je geen idee waar je moet beginnen bij het uitkiezen van de beste software? Geloof ons, dat is heel herkenbaar. We hebben allerlei software pakketten geprobeerd die allemaal claimden de beste te zijn. Gelukkig hebben wij uiteindelijk de software gevonden die écht het beste werkt. Kijkend naar de tarieven, delivery-rate, schaalbaarheid en functionaliteiten hebben we een grote winnaar. Spoiler-alert: het is ActiveCampaign. Inmiddels gebruiken wij de software al jaren en is het (naast videomarketing) één van onze meest krachtige marketingtools.
Waarom e-mailmarketing (nog steeds) werkt
Kijk naar alle verschillende social media platforms. Je komt om in de hoeveelheid content die per seconde geüpload wordt. Of het nu Instagram, LinkedIn of YouTube is, de concurrentie is hoog en je lezer of kijker is snel afgeleid.
Bij e-mailmarketing zit dat anders. Ten eerste heeft je lezer veel meer aandacht voor dat wat je stuurt, aangezien deze persoon zichzelf heeft opgegeven voor je mailinglijst. De lezer is al bekend met jou als merk of bedrijf en sterker nog: deze lezer vertrouwd jou dusdanig dat hij/zij een e-mailadres met je deelt.
Daarnaast is er veel minder afleiding. Hoewel iemand zich nog steeds kan aanmelden voor tientallen nieuwsbrieven en er waarschijnlijk ook nog 60 andere dringende e-mails per dag voorbij komen in de inbox van de lezer. Tijdens het lezen van je bericht is er geen afleiding van knipperende banners, advertenties van concurrenten of kattenplaatjes van je nichtjes.
Zo doe je e-mailmarketing écht goed
E-mailmarketing draait (net als video) om persoonlijkheid. Niet alleen om de persoonlijkheid vanuit de zender (jij), maar vooral om persoonlijkheid richting de ontvanger. Niemand zit te wachten op e-mails die niet relevant zijn voor zijn/haar situatie. Je zult er dus achter moeten komen wie je, op het juiste moment, welke e-mail gaat sturen.
In e-mailmarketing spreek je dan over segmenteren. Goed segmenteren is de belangrijkste stap wanneer je e-mailmarketing écht goed wilt aanpakken. Zo kan je je e-maillijst segmenteren op de basis principes zoals geslacht, leeftijd of woonplaats. Maar ook op basis van interesses, zoekgedrag op je website of interacties met je eerder verstuurde e-mails.
Om dit goed te kunnen meten zal je een e-mailautomatiseringsprogramma nodig hebben. Veel beginners gaan aan de slag met Mailchimp. Hier kan je een gratis account aanmaken en kan je simpele nieuwsbrieven mee sturen. Echter is dit wat ons betreft niet de beste start. Goede e-mailmarketing draait namelijk om het verzamelen van data en het blijven optimaliseren van je strategie. Hierbij schiet Mailchimp al snel te kort.
Wij hebben naast Mailchimp diverse programma’s getest. Zo zijn we aan de slag gegaan met ConvertKit, SendInBlue, MailerLite en ActiveCampaign. Die laatste, ActiveCampaign, is wat ons betreft de grote winnaar.
Het grote voordeel van ActiveCampaign is dat het zeer voordelig is om mee te beginnen. Voor slechts € 9.- per maand heb je alle functionaliteiten die je nodig hebt. Ook al lijkt het alsof het ‘Lite’ pakket weinig functies bevat, ook wij hebben de eerste jaren alles met dit voordelige pakket kunnen doen. Doordat je vanaf het begin aan de slag gaat met een goed en schaalbaar systeem verzamel je niet alleen vanaf het begin de juiste data, je investeert je tijd ook direct nuttig. Wanneer je een automatisering goed opbouwt kan je hem jaren laten draaien. Je investeert dus eenmalig een kwartiertje in het maken van een automatisering die vervolgens jaren lang klanten voor je binnenhaalt.
Dus, wil je e-mailmarketing écht goed aanpakken? Maak dan gerust eens een gratis proefaccount aan en ontdek de kracht van e-mailmarketing. (Bekijk website)
Conclusie: de beste software
Eerlijk gezegd hebben we hier al eerder een artikel over willen schrijven, maar we besloten het programma eerst nog wat langer te gebruiken. Inmiddels gebruiken wij deze software al jaren en kunnen we het vol overtuiging aan iedere ondernemer en online marketeer aanraden. De beste e-mailmarketing software voor zowel beginners die met automatiseringen aan de slag gaan, als voor experts is: ActiveCampaign.
Meer marketingtips? Blader eens door onze blog!
Video’s voor webshop? Zo krijg je meer sales!
