Promotie video laten maken: 5 fouten van marketeers

Fior Network 9 January 2021

Wanneer je als ondernemer of marketeer besloten hebt dat je een promotie video wilt laten maken is het moment daar. Je typt “Promotie video laten maken” in op Google en belandt in een wirwar van videobedrijven, freelancers, agency’s en bureau’s die allemaal ‘de beste’ zijn en altijd de ‘beste prijs’ hebben. Dat is vaak het moment waarop marketeers de fout ingaan. Uiteraard gebeurt het ons allemaal wel eens! Maar met dit artikel kan jij een paar van deze fouten wellicht voorkomen.

Fout 1: Goedkoop is vaak duurkoop

Bij het zoeken naar een goede partner (want dat is een videomaker voor een marketeer) wordt er vaak te veel gekeken naar de kosten. Uiteraard moeten tarieven wel schappelijk zijn, maar expertise en kwaliteit is nu eenmaal iets waar je voor betaald. Wanneer je aan de slag gaat met een freelancer of bedrijf die eigenlijk veel te goedkoop is, zal het geen verrassing moeten zijn dat de video uiteindelijk niet helemaal is wat je ervan verwacht had.

Uiteraard zijn er uitzonderingen op de regel. Zeker wanneer je op aanbeveling van anderen met een videomaker in contact komt, kunnen er mooie producties ontstaan. Of wanneer je in zee gaat met een bedrijf dat gespecialiseerd is in het efficiënt ontwikkelen van online videocontent (en de lage prijs dus kan hanteren vanwege een slimme werkwijze). Maar, video is meer dan alleen video. Daar komen we later in dit artikel nog even op terug!

Fout 2: Geen persoonlijk contact

Je komt op een website van een videobedrijf. Je hebt wat voorbeelden bekeken, vraagt per mail een offerte aan en de prijs is goed. Na een aantal mails besluit je de offerte te tekenen, maar je hebt de persoon waarmee je moet samenwerken nog nooit gesproken. Aangezien video een creatief proces is, waar je ontspannen moet kunnen brainstormen over elk idee, is het belangrijk dat je een ‘klik’ hebt met de videomaker. Of dit nu een freelancer is, of een producer die samen met een cameraman vanuit het productiebedrijf bij jouw op kantoor langskomt. De sfeer tijdens een draaidag en alles daaromheen is enorm belangrijk om het beste eruit te halen.

Fout 3: “Een video is toch een video”

Nee! Niet elk soort video is hetzelfde. Net als dat niet alle auto’s hetzelfde zijn, of alle kranten, of alle smartphones. Hierbij gaat het dan nog niet eens om het verschil tussen animatie en een ‘live action’ video, we hebben het nu alleen over ‘live action’. Waar het hier over gaat is dat een video die wordt ingezet als advertentie, heel anders opgebouwd zou moeten worden dan een video voor een nieuwsbrief naar huidige klanten. Hier komen we straks nog kort op terug.

Fout 4: Geen duidelijke briefing aanleveren

Het gevaar van het aanleveren van een onduidelijke briefing (of helemaal geen briefing) is dat het maken van de video onnodig veel tijd (en daarmee geld) gaat kosten. Bij een creatief proces als het maken van een video is de grootste uitdaging vaak om ideeën vanuit je hoofd op papier te zetten, zodat iedereen ze begrijpt. Dat is best moeilijk! Het is dan ook helemaal niet gek als er hier en daar alsnog wat onduidelijkheden zijn. Maar, probeer je briefing zo gedetailleerd mogelijk op te stellen en doe dit het liefst al voordat je een offerte aanvraagt. Omschrijf je idee van het script, maar ook de sfeer die het moet uitstralen. Eventuele locaties, muziekkeuzes, lengte van de video en opties voor voice-overs. Geef in je briefing ook aan waar de video voor ingezet gaat worden en wat de doelgroep is. Al deze elementen zijn relevant voor een filmmaker om een goede offerte en een sterk script te kunnen maken. Het werkt voor iedereen prettiger en het scheelt een hoop onverwachte kosten.

Fout 5: Een focus op video, niet op conversies

Waarom wil je een video maken? Omdat je het leuk vindt? Of, omdat je er iets uit wilt halen? Misschien een beetje van beiden, maar waarschijnlijk het laatste. Een goede video kan een enorme boost geven aan je aantal conversies, leads, inschrijvingen of klanten. Maar, om een video optimaal te laten presteren dien je wel rekening te houden met verschillende factoren. Eén van de belangrijkste is daarbij: hoe wordt de video ingezet? Een video die goed werkt tijdens een sales-presentatie, zal niet goed werken als social media advertentie. En andersom. Daarnaast geldt: hoe hoger de productie waarde, hoe lager de social waarde. Oftewel: hoe mooier en gelikter de video eruit ziet, hoe minder mensen die video (in algemene zin) zullen delen. De reden hiervoor is dat content op social media vooral een “sociaal” aspect moet hebben. Het moet “echt” en persoonlijk voelen. Staar je dus niet altijd blind op de grootste videobedrijven met fantastische documentaire-achtige video’s, maar zorg dat je een bedrijf kiest dat gespecialiseerd is in dat wat dat voor jou belangrijk is.